Το άνοιγμα καινούργιων και σημαντικών αγορών για την Ελλάδα σε συνεργασία και με γειτονικές χώρες, καθώς και η προσέλκυση επενδύσεων σε νέες υποδομές τουρισμού αποτελούν τους δύο βασικούς άξονες που μέχρι το 2021 ελπίζεται ότι θα οδηγήσουν την Ακαθάριστη Προστιθέμενη Αξία του ελληνικού τουρισμού (άμεση - έμμεση) πάνω από τα 50 δισ. ευρώ και τις θέσεις εργασίας σε περίπου ένα εκατομμύριο.

Παράλληλα, σταθερός στόχος της Ελλάδας παραμένει η σύναψη και προώθηση διεθνών συνεργασιών και με τις άλλες χώρες της περιοχής μας, καθώς και με συγκεκριμένες ευρωπαϊκές χώρες όπως είναι η Ιταλία. Αυτό αποτελεί βασική προϋπόθεση για τη διεκδίκηση αξιόλογου μεριδίου από τις ταχύτατα αναπτυσσόμενες τουριστικές αγορές της Κίνας, της Ινδίας και της Βραζιλίας. Κοινός παρονομαστής σε αυτές τις χώρες, εκτός από τις εξαιρετικές προοπτικές τους, είναι το μεγάλο μέγεθος και η διασπορά των επισκεπτών, αλλά και το μεγάλο μεταφορικό κόστος ανά επισκέπτη. Όλα αυτά σημαίνουν ότι οι επενδύσεις που απαιτούνται για την τουριστική προσέγγιση της κάθε χώρας χωριστά είναι πολύ μεγάλες. Ακόμα μεγαλύτερες όμως είναι οι απαιτήσεις των ταξιδιωτών από τις χώρες αυτές, καθώς για να φτάσουν για παράδειγμα στην Ελλάδα, την Ιταλία, την Αίγυπτο ή στην Τουρκία, χρειάζεται να διανύσουν αποστάσεις που καλύπτουν τη μισή Υδρόγειο!

Πάντως, στους άμεσους στόχους για τη νέα τουριστική σεζόν συμπεριλαμβάνεται η εδραίωση της χώρας στις εγγύτερες νέες αγορές όπως είναι το Ισραήλ, η Ρωσία, η Σερβία, η Τουρκία και η Ουκρανία.