Την καρδιά του ξένου τουρίστα θα προσπαθήσει να κατακτήσει το επόμενο χρονικό διάστημα η Θεσσαλονίκη, στοχεύοντας πρωτίστως στο συναίσθημα και τη διάθεσή του να περάσει ωραία. Και επειδή λένε ότι ο έρωτας περνά από το στομάχι, η πόλη αρχικά θα προσπαθήσει να τον ικανοποιήσει με τις γεύσεις της και έπειτα να τον ταξιδέψει στις πολλές και διαφορετικές της ιστορικές και πολιτιστικές διαδρομές, να του διηγηθεί τις αμέτρητες ιστορίες όσων πέρασαν από αυτήν και να του γνωρίσει τους υπέροχους ανθρώπους της.

Όλα τα παραπάνω συνθέτουν το νόημα της φράσης «πολλές ιστορίες, μία καρδιά» (many stories, one heart) που αποτελεί το σλόγκαν με το οποίο ο Οργανισμός Τουρισμού Θεσσαλονίκης θα προωθήσει τη νέα τουριστική ταυτότητα της πόλης κυρίως στις τουριστικές αγορές του εξωτερικού.

Το λογότυπο της πόλης είναι ένα ψηφιδωτό από χρωματιστά σχήματα που αντιπροσωπεύουν το ιστορικό της παρελθόν και σχηματίζουν στο σύνολό τους μια καρδιά.