Κοντά στη σύσταση βρίσκεται η κοινή Εταιρεία Μάρκετινγκ με σύμπραξη του ιδιωτικού με το δημόσιο τομέα για την προβολή και προώθηση του ελληνικού τουρισμού στη διεθνή αγορά.

Σύμφωνα με το υπουργείο Πολιτισμού και Τουρισμού η πρόταση του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΣΕΤΕ) που έγινε πριν από περίπου ένα χρόνο, έχει ωριμάσει και βρίσκεται σε τελικό στάδιο.

Για την εταιρεία έχει ήδη ετοιμαστεί και κατατεθεί καταστατικό και επιχειρησιακό σχέδιο προς το υπουργείο Πολιτισμού και Τουρισμού, ωστόσο για τη σύστασή της απαραίτητη είναι και η νομοθετική ρύθμιση.

Οι συζητήσεις από πλευράς υπουργείου με εκπροσώπους του ΣΕΤΕ βρίσκονται στη φάση της νομικής επεξεργασίας των λεπτομερειών, ενώ σύμφωνα με τον αρχικό σχεδιασμό η κοινή Εταιρεία Μάρκετινγκ θα είναι ένα σχήμα στο οποίο ο ιδιωτικός τομέας του τουρισμού θα συμμετέχει σε ποσοστό 70% και το Δημόσιο σε ποσοστό 30%.