της Κατερίνας Καρβουνιάρη, MSc in Services Management

Ο Ελληνικός Τουρισμός από τα πρώτα του βήματα, έως και σήμερα κατά ένα μεγάλο μέρος στηρίζεται στο τρίπτυχο «Ήλιος, Θάλασσα και Πολιτισμός». Ο συνδυασμός των τριών αυτών στοιχείων έκανε το ελληνικό προϊόν να ξεχωρίζει επί σειρά ετών και να παραμένει ψηλά στις προτιμήσεις των καταναλωτών…

Ωστόσο, είναι γνωστό σε όλους μας πως κάθε προϊόν που είναι εύκολα αντιγράψιμο υιοθετείται αργά ή γρήγορα και από άλλους. Το ίδιο συνέβη και με το τουριστικό μας προϊόν το οποίο υιοθετήθηκε από γειτονικές χώρες της Μεσογείου οι οποίες παρέχουν τις ίδιες υπηρεσίες σε πολύ ανταγωνιστικότερες τιμές. Αυτό είχε ως αποτέλεσμα τη μείωση στις αφίξεις και κρατήσεις παράλληλα. Όμως εκτός από τη μείωση της προσέλευσης είναι γνωστό και το εξής: Το τρίπτυχο «Ήλιος, Θάλασσα και Πολιτισμός» εμφανίζει σημάδια έντονης εποχικότητας.

Ποιά είναι η ΛΥΣΗ??????

Για να καταφέρει ο Ελληνικός Τουρισμός να επιβιώσει σε αυτό το ανταγωνιστικό κλίμα και τις δύσκολες οικονομικές συνθήκες, πρέπει να επενδύσει στις εναλλακτικές μορφές τουρισμού. Με τον τρόπο αυτό θα κερδίσει ξανά μερίδιο στην αγορά και θα διευρύνει την τουριστική περίοδο, αμβλύνοντας έτσι την εποχικότητα.

Όταν μιλάμε για εναλλακτικές μορφές τουρισμού, μιλάμε για τουριστικά προϊόντα που χαρακτηρίζονται από ποικιλία και καταφέρνουν να προσαρμοστούν στα ειδικά ενδιαφέροντα και τις απαιτήσεις των καταναλωτών, έχοντας πάντοτε άμεση σχέση με την οικονομική τους δυνατότητα. 

Μερικές από αυτές τις μορφές αναφορικά είναι: Ο θαλάσσιος τουρισμός, ο τουρισμός υγείας και ευεξίας, ο αθλητικός τουρισμός που συμπεριλαμβάνει τον περιπατητικό τουρισμό, τον ποδηλατικό, τον τουρισμό αναρρίχησης, τον καταδυτικό τουρισμό, τα mega events, αλλά και events όπως ο μαραθώνιος, αγώνες ποδοσφαίρου κτλ. Ο πολιτιστικός τουρισμός, ο προσκυνηματικός – θρησκευτικός τουρισμός, ο εκθεσιακός και συνεδριακός τουρισμός καθώς και πολλές άλλες μορφές που αξίζει να αναφερθούμε αναλυτικά με παράδειγμα κάθε φορά μία περιοχή που εφαρμόζει κάποια μορφή τουρισμού.

Για να φτάσουμε όμως στην εφαρμογή των εναλλακτικών μορφών τουρισμού της κάθε περιοχής χρειάζεται ένα δυνατό ΜΚΤ Plan. Μία πλήρης καταγραφή των εναλλακτικών μορφών που μπορούν να εφαρμοστούν σε κάθε περιοχή και ΠΡΟΣΟΧΗ... έρευνα αγοράς και στόχευση σε συγκεκριμένο κοινό. Δεν μπορούν όλοι οι προορισμοί να προσελκύσουν τα ίδια target groups!

Για εσάς που ασχολείστε με τον τουρισμό επαγγελματικά – αλλά και για εσάς που εμπλέκεστε με το θέμα ως ερασιτέχνες ή απλά ως travelers… food for thought!!!!! 

Τρίτη 2 Οκτωβρίου 2012