Αν πιστεύετε ότι τα χρώματα ενός μαγαζιού ή ενός προϊόντος έχουν επιλεγεί στην τύχη, τότε κάνετε λάθος. Πολλά fast food χρησιμοποιούν ζωηρά χρώματα, όπως το πορτοκαλί, το κόκκινο και το ροζ επειδή προκαλούν ενθουσιασμό, ωθώντας έτσι τους καταναλωτές να τρώνε και να φεύγουν πιο γρήγορα (σε αυτό συμβάλλει επίσης η δυνατή και γρήγορη μουσική, καθώς και τα ανατομικά καθίσματα). Σε διάφορα καταστήματα χρησιμοποιούνται πιο απαλά χρώματα, όπως το μπλε, για να χαλαρώσουν τους καταναλωτές και να τους επηρεάσουν να μείνουν περισσότερη ώρα μέσα στο κατάστημα.

Ας δούμε όμως αναλυτικά τα βασικά χαρακτηριστικά των πιο γνωστών χρωμάτων, καθώς και τα συναισθήματα με τα οποία συνδέονται:

Κόκκινο. Είναι το χρώμα του πάθους. Διεγείρει το νευρικό σύστημα και την κυκλοφορία του αίματος, ενώ αυξάνει το ρυθμό της αναπνοής. ΄΄Ξυπνάει΄΄ το ενδιαφέρον (βρίσκεται σε πολλές διαφημιστικές πινακίδες ) και αυξάνει την ενεργητικότητα. Επειδή συνδέεται με τη δράση και τη ζεστασιά ταιριάζει στην κουζίνα και στους διαδρόμους (σημ. το κόκκινο μικραίνει τους χώρους ).

Μπλε. Καταπραϋντικό χρώμα που μπορεί να χαλαρώσει τα ΄΄τεντωμένα΄΄ νεύρα. Επιβραδύνει την αναπνοή και ελαττώνει την αρτηριακή πίεση. Συμβολίζει την ειρήνη, την ασφάλεια, την ησυχία και τη γαλήνη. Χρησιμοποιείται σε αίθουσες αναμονής νοσοκομείων και ιατρείων, καθώς κατευνάζει το αίσθημα της αγωνίας. Στις διαφημίσεις υποδηλώνει τον πλούτο και την καλοπέραση και είναι ιδιαίτερα αρεστό στους άντρες (τους κάνει να ανοίγουν πιο εύκολα το πορτοφόλι).

Πορτοκαλί. Λειτουργεί ως αντικαταθλιπτικό, βελτιώνει την ικανότητα επικοινωνίας, ανοίγει την όρεξη και ενισχύει το πεπτικό σύστημα, άρα ενδείκνυται για εστιατόρια και τραπεζαρίες.

Πράσινο. Συνδέεται με τη φύση και την ισορροπία των συναισθημάτων. ΄΄Ξεκουράζει΄΄ τα μάτια και ασκεί χαλαρωτική δράση (γι’ αυτό κυριαρχεί σε όλα τα καζίνο).

Άσπρο. Είναι η πιο συνηθισμένη χρωματική επιλογή στο χώρο κατοικίας, αφού συνδέεται με την αψεγάδιαστη καθαριότητα. Χρησιμοποιείται από μοναστήρια, νοσοκομεία και σχολεία επειδή δεν αποσπά την προσοχή των παρευρισκόμενων. Το εκτυφλωτικό λευκό μπορεί να δημιουργήσει το συναίσθημα της απομόνωσης και δεν υποβοηθά στη λήψη αποφάσεων.

Κίτρινο. Είναι χρώμα με διττή σημασία. Από τη μία ενδυναμώνει τη μνήμη και ευνοεί τη δημιουργικότητα, την έμπνευση και την αυτοέκφραση (ενδείκνυται για το γραφείο), ενώ από την άλλη συνδέεται με τη ζήλια, το φθόνο, την πλεονεξία, την αρρώστια και τον κίνδυνο (γι’ αυτό βρίσκεται στα φανάρια και στα προειδοποιητικά σήματα). Τραβάει την προσοχή γι’ αυτό χρησιμοποιείται συχνά στις διαφημιστικές αφίσες και στα ταξί.

Ροζ. Άρρηκτα συνδεδεμένο με τη θηλυκότητα, την ευαισθησία, την τρυφερότητα, τη στοργή και τον έρωτα. Είναι εξαιρετικά χαλαρωτικό και ηρεμιστικό χρώμα (πολλά σωφρονιστικά ιδρύματα των ΗΠΑ το χρησιμοποιούν στα δωμάτιά τους).

Μαύρο. Συμβολίζει το φόβο, το πένθος, την κακία και τη βρωμιά. Καλό είναι να χρησιμοποιείται σε συνδυασμό με άλλα χρώματα. Το μαύρο στους τοίχους κουράζει, ενώ παράλληλα μικραίνει το χώρο προκαλώντας αρνητικά συναισθήματα και τάση κλειστοφοβίας.