Από το Χόλιγουντ στην Κωνσταντινούπολη και τη Μαδρίτη. Πασίγνωστοι Αμερικανοί ηθοποιοί, όπως ο Κέβιν Κόστνερ και η Γκουίνεθ Πάλτροου, «πρωταγωνιστούν» σε Ευρώπη και Ανατολή.

Όχι στα γυρίσματα κάποιας αμερικανικής υπερπαραγωγής, αλλά σε διαφημιστικά σποτ αεροπορικών εταιρειών και σε ταξιδιωτικές εκπομπές με τοπικές σπεσιαλιτέ, με στόχο την προβολή της χώρας και την προσέλκυση τουριστών.

H Τουρκία με ανταγωνιστικές τιμές και δαπανώντας γύρω στα 50 εκατ. δολάρια για διαφήμιση, σημείωσε πέρυσι χρονιά κρίσης, οριακή αύξηση των επισκεπτών της (24,5 εκατ. από 24 εκατ. το 2008).

Αντίθετα στη χώρα μας οι αφίξεις μειώθηκαν κατά 7,8% (10,6 εκατ. αφίξεις από 11,5 εκατ. το 2008) και οι εισπράξεις κατά 11%. Στην Ισπανία, (με διαφημιστικό μπάτζετ σχεδόν 38,6 εκατ. ευρώ) οι αφίξεις λιγόστεψαν κατά 9,3%, φτάνοντας τους 46,7 εκατ. από 51,5 εκατ. το 2008, ενώ τα τουριστικά έσοδα μειώθηκαν κατά 10%. Όσον αναφορά στις καμπάνιες τώρα στην Ισπανία ένας από τους διασημότερους σεφ στον κόσμο, ο Μάριο Μπατάλι και η Γκουίνεθ Πάλτροου αποτελούν ιδανική συνταγή για ένα γαστρονομικό ταξίδι και τίτλο «Η Ισπανία στο δρόμο και πάλι».

Διασχίζοντας τους δρόμους της Ιβηρικής χερσονήσου, η δημοφιλής ηθοποιός εμψυχώνει το κοινό της να επισκεφτεί τη Βαρκελώνη, δοκιμάζοντας παραδοσιακές σπεσιαλιτέ, μαγειρεύοντας αυθεντική παέγια στη Βαλένθια και θαλασσινά πιάτα στην Καταλονία. «Η Ισπανία πουλάει στο εξωτερικό», «Η Γκουίνεθ μαγειρεύει αυθεντική παέγια για να προβάλλει τη Βαλένθια στην Αμερική» είναι μόλις μερικά σχόλια στα ισπανικά έντυπα. Όσο για την εκπομπή, προβάλλεται για δεύτερη χρονιά φέτος με μεγάλη επιτυχία από το ισπανικό Foxlife και παράλληλα «πωλείται» σε συνδρομητικά κανάλια της Αμερικής και της υπόλοιπης Ευρώπης.

Σε κάποιο άλλο σημείο του πλανήτη, στην Κωνσταντινούπολη, ο Κέβιν Κόστνερ προσκαλεί και προκαλεί τους ταξιδιώτες της Turkish Airlines να «νιώσουν σαν σταρ» και οι ίδιοι, διαφημίζοντας τις ανέσεις και τις υψηλού επιπέδου υπηρεσίες της εταιρείας. Τώρα φημολογείται ότι η κυβέρνηση της Τουρκίας σκέφτεται να τον αξιοποιήσει και για την εθνική τουριστική καμπάνια της χώρας.

Εμείς στην Ελλάδα επαναλαμβάνουμε την περσινή καμπάνια, περικόπτουμε τον αριθμό των τουριστικών εκθέσεων που θα συμμετέχουμε φέτος (54 από 118 πέρυσι) και προσπαθούμε να ξεχρεώσουμε προηγούμενες διαφημιστικές οφειλές σε ξένα μέσα, προκειμένου να συνεχιστεί η συνεργασία μας. Από το 2006 μέχρι σήμερα το συνολικό χρέος του ΕΟΤ στα ξένα ΜΜΕ εκτιμάται ότι ξεπερνά τα 150 εκατ. ευρώ.